Formandens beretning v. Louise Brown

Generalforsamling den 28. april 2025

Pontoppidans Lounge
Kulturhuset i Randers

Velkommen – dejligt at se jer – og især velkommen til æresmedlemmet Karny Koch.    

Turismens Udvikling i Danmark i 2024 – med Fokus på Randers Kommune

Indledning
2024 har været endnu et begivenhedsrigt år for dansk turisme, præget af både stabilisering efter pandemiens efterdønninger og nye bevægelser i rejselyst og forbrugeradfærd. Mens nogle regioner har oplevet stagnation eller endda fald i antallet af turistovernatninger, har andre – herunder Randers Kommune – vist spændende tegn på fremgang. Denne beretning belyser udviklingen i turismen i Danmark i 2024, med særlig fokus på Randers Kommune, og inddrager sammenligninger med Norddjurs, Viborg, Aarhus, Silkeborg, Syddjurs, Region Midtjylland og hele landet.

Overordnet udvikling i Danmark
På landsplan har turismen i 2024 oplevet en lille, men stabil vækst. Antallet af overnatninger steg fra 63,7 millioner i 2023 til 65,1 millioner i 2024 – en stigning på 2,1 %. Det markerer en fortsættelse af den positive tendens, som begyndte efter pandemien, dog i et lavere væksttempo sammenlignet med de forrige år, hvor fremgangen var mere markant (22 % fra 2021 til 2022).

Region Midtjylland i det nationale billede
Region Midtjylland havde i 2024 i alt ca. 13,9 millioner overnatninger, hvilket svarer til en vækst på 0,7 % i forhold til 2023. Regionen har dermed klaret sig mindre godt end landsgennemsnittet (2,1 %) og ligger også under niveauet fra 2022. Til sammenligning havde regionen i 2022 hele 13,99 millioner overnatninger.

Randers Kommune – lokal vækst og nye muligheder
Randers Kommune markerer sig som en af de kommuner i regionen med positiv vækst i 2024. Antallet af overnatninger steg fra 134.991 i 2023 til 140.854 i 2024, svarende til en stigning på 4,3 %. Dette er markant højere end både regionens (0,7 %) og landets (2,1 %) gennemsnit.
Sammenlignet med 2021 er væksten endnu mere bemærkelsesværdig: en stigning på knap 22 %, fra 118.657 overnatninger i 2021 til 140.854 i 2024. Det viser, at Randers ikke blot har genvundet tidligere niveauer, men faktisk har cementeret sin position som en attraktiv destination i Østjylland.

Hvad driver væksten i Randers?
– Udvikling af attraktioner: Randers Regnskov og den fortsatte modernisering af bymidten har trukket både danske og udenlandske gæster.
– Events og kulturliv: Festivaler, byfester og kulturoplevelser i og omkring Randers er blevet markedsført bedre og har nået bredere publikum.
– Naturnær turisme: Områder som Gudenåen og Randers Fjord tiltrækker stadig flere, især tyske turister og danske outdoor-rejsende.
– Ovenstående er netop emner, som Turistforeningen har brugt i det forgangne års markedsføring.

Sammenligning med nabokommuner
Norddjurs Kommune oplevede et lille fald i overnatninger på -0,3 % i 2024 i forhold til 2023.
Silkeborg havde et lille fald i 2024 på -5,1 %, hvilket tyder på en lille nedgang i efterspørgslen – måske fordi turisterne søger nye naturoplevelser, som de kan finde billigere og mindre hos os?.
Aarhus er stadig en regional mastodont med langt flere overnatninger end de øvrige turismeaktører. Men hvor Aarhus’ vækst er stagneret, har Randers udnyttet sin position som et mere tilgængeligt og prisvenligt alternativ tæt på storbyen.

Strukturelle trends og perspektiver
1. Indenlandsk versus udenlandsk turisme:
Randers har oplevet vækst i begge segmenter, men især tyske og hollandske gæster udgør en vækstmulighed.
2. Natur- og kulturturisme:
Randers kombinerer kultur og natur på en måde, som appellerer bredt.
3. Fokus på bæredygtighed:
Flere turister vælger Randers som en grøn destination med muligheder for cykelturisme og naturoplevelser.

Nye initiativer og synlighed
Turistforeningen har i 2024 styrket Randers’ synlighed på flere fronter. Blandt andet har Turistforeningen købt to sider i særtryk af ‘Randers i billeder’ udarbejdet af Randers Amts Avis i 200 eksemplarer. Indholdet havde fokus på Randers som attraktivt turistmål – historisk-, natur-, kultur-, shopping-, gastronomisk- og oplevelsesturisme og bidrog derved til at fremhæve byens mange muligheder.
Ligeledes har Turistforeningen deltaget i projektet ‘Find Vej til gode oplevelser 2024’ via en annonce på kortet over Randers og Kronjylland, produceret af GoRanders. Denne indsats har yderligere bidraget til at sætte Randers på landkortet som et spændende rejsemål for både lokale og tilrejsende gæster.

Samarbejdet med GoRanders
Turistforeningen får fortsat synlighed i forskellige turismemæssige sammenhænge gennem samarbejdet med GoRanders. Som en værdsat fødselshjælper til etableringen af GoRanders i januar 2020 er Turistforeningen en rød tråd i GoRanders’ aktiviteter og kommunikation, blandt andet med afsenderlogo på nyhedsbreve, visitkort, hjemmeside og andre produktioner.
Derudover tænker GoRanders aktivt på Turistforeningen i samarbejdsprojekter som markedsføring, Ferie for Alle-messen i Herning og i projektarbejder, hvor det er vigtigt at repræsentere hele Randers og Kronjylland på en folkelig og neutral måde. Et eksempel på dette var Turistforeningens initiativ til et dialogmøde med interessenterne bag udbygning af sommerhuse i Udbyhøj Nord – et initiativ, der har fokus på at styrke turismen i en af områdets mest naturskønne dele.

Turistforeningens rolle som neutral samarbejdspartner
Generelt er det en stor fordel, at der findes en organisation som Turistforeningen, der arbejder med hele Randers og Kronjylland som fokusområde. Turistforeningen formår at se både de store linjer i et langsigtet perspektiv og samtidig tage hånd om nødvendige her og nu-indsatser.
Dette adskiller Turistforeningen fra de destinationsselskaber, der i dag eksisterer som følge af omlægningen af den nationale turismestruktur. Mange steder i landet fungerer de lokale Turistforeninger i tæt samarbejde med destinationsselskaber, hvilket styrker turismens udvikling gennem en kombination af lokal forankring og professionel kapacitet.
Denne tankegang forudsætter dog en modernisering af Turistforeningernes arbejdsform og en respekt fra øvrige turismeaktører – en udvikling Turistforeningen i Randers er fuldt bevidst om og arbejder målrettet på at understøtte.
Konklusion og fremadrettede perspektiver
Randers Kommune står stærkt i 2024 som en vækstkommune i turismelandskabet. Sammenlignet med nabokommuner og regionen som helhed er væksten imponerende, og der er god grund til at tro, at udviklingen kan fortsætte.
For at fastholde momentum anbefales det, at Randers:
– Investere yderligere i markedsføring, især rettet mod nærmarkeder.
– Udbygger samarbejdet yderligere lokalt med bl.a. GoRanders.
– Satser på bæredygtig turisme.

Med en målrettet indsats og stærke samarbejder ser vi frem til at fortsætte arbejdet for en endnu stærkere Turistforening for Randers og omegn.